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十一长假过后，马上又要到双11，双12的购物狂欢节了。无论是商家和平台，还是剁手党用户，新的一轮电商购物狂欢又要开启了。

其实，游戏作为一种新兴的互动表达方式，早已走入电商的圈子，并且有着大量的成功案例。从最初的支付宝公益活动，到拼多多的电商深度结合，再到淘宝引入重度3D游戏，又到今年京东平台的电商产品活动引流。电商与游戏结合的玩法越来越丰富与多样化。

本篇介绍了几个游戏跨界电商的标杆案例，期待着更多电商+游戏的跨界案例出现。

公益社交游戏

电商+游戏的鼻祖级标杆

要说最早成功的电商跨界游戏，那不得不说《蚂蚁森林》与《蚂蚁庄园》。其实玩法的原型就是老掉牙的农场偷菜游戏玩法。经过包装改造后，用户在支付宝平台，通过步行、在线缴纳水电煤、网络购票等支付行为节省的碳排放量，将被计算为虚拟的“绿色能量”，用来培养一棵棵虚拟树。虚拟树长成后，支付宝蚂蚁森林和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树，以培养和激励用户的低碳环保行为。除了公益的主题，社交的玩法也是这个游戏的核心，与好友合种、去好友的树上拾取能量等社交玩法，又大大的加强了支付宝用户之间的社交关系链。

由此，支付宝APP通过游戏互动的方式，成功的打通了与用户交流互动的通道，吸引了用户留存、社交互动、支付等等行为，并且让大众共同参与公益化，与平台行为形成关联，最终是多方共赢的局面。

在年那个小游戏概念还没普及，游戏与电商结合的案例还很罕见的市场条件下，在支付宝APP这个量级的电商场景中尝试游戏化玩法，可谓是电商游戏跨界结合的鼻祖级标竿之作。

水果兑换游戏

引爆电商+游戏的跨界潮流

标杆之后还有标杆，或许是受《蚂蚁森林》的启发，年拼多多也推出了一款社交小游戏《多多果园》，然而与电商平台中以公益为主要目标不同，《多多果园》是将电商与游戏跨界结合更彻底的一种玩法。

《多多果园》其实与《蚂蚁森林》有些类似。也是以浇水培养虚拟树苗长大为基础游戏玩法。通过登陆、邀请好友、浏览商品等多种行为获得一滴滴虚拟的水，去浇灌果树，最终才可以获得培育成长的水果。然而在细节上，新人7日登录礼包、PVP系统、变现引导等等游戏中的玩法都可以在这个电商小游戏中感受到，并且与电商本身的系统关联起来。

就拿小游戏的分享裂变玩法来说，《多多果园》依然发挥的淋漓尽致，不仅把分享裂变点设计在与果树成长有强关联的水滴和化肥上，且分享、邀请好友、拼单等任务都设有倒计时截止时间，给人一种完成任务的紧迫感，不断刺激用户行动。

游戏变现的转化点也同样集中设计在了水滴和化肥上，用户通过浏览商品页面、到指定页面下单，即可得到这些对果树成长有强关联的收益。此外，用户还可抽到优惠券、现金券等，以此吸引用户到商品页面下单，提升转化率。

在种种电商细节的运营下，《多多果园》这种跨界电商游戏与《蚂蚁森林》虽然基础玩法相似，但本质差别较大。据媒体公开报道的数据显示，多多果园上线仅半个月，就吸引了万人种起果树，每天超2亿人次“逛果园”，有万人吃到了自己种的水果，帮农民售出价值万元的各类水果！

标杆的成功往往会吸引大量的效仿，不仅是一些电商平台先后推出类似的电商+游戏的跨界产品，就连